日前《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》在京發(fā)布，全面總結(jié)了2018年中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，深入解讀新媒體發(fā)展趨勢，客觀分析新媒體發(fā)展存在的問題，理性探析新媒體對社會方方面面的深刻影響。
《藍(lán)皮書》分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，全面總結(jié)2018年中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，深入解讀新媒體發(fā)展趨勢，客觀分析新媒體發(fā)展存在的問題，理性探析新媒體對社會方方面面的深刻影響。
中國新媒體發(fā)展的十大趨勢
第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力
根據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬億元，按可比口徑計(jì)算，名義增長20.9%，占GDP比重為34.8%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈旅襟w的發(fā)展將與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，提升國家核心競爭力。
第二，人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時(shí)代
在5G和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，視頻產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等都將得到新一輪升級，人們的信息獲取、工作方式和生活習(xí)慣也將隨之發(fā)生顛覆性變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人們的生活聯(lián)系更加緊密， “智能+”使人們的網(wǎng)絡(luò)獲得感和幸福感大幅度提升。
第三，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
未來幾年網(wǎng)絡(luò)視頻將待續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為滿足用戶需求，會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺的紛紛崛起，會帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。例如，抖音平臺帶動(dòng)城市形象塑造更加靈活、多元和富有人情味，也會為用戶的參與提供更多的方式。
第四，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級
2019年，國際電信聯(lián)盟（ITU）正式發(fā)布了首個(gè)兩化融合國際標(biāo)準(zhǔn)《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競爭能力建設(shè)方法論》。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國已有近14000家企業(yè)依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)提供的方法擁有了建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。可以預(yù)計(jì)，在此基礎(chǔ)上我國制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。
第五，互聯(lián)網(wǎng)巨頭多向布局，競爭邊界模糊
2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來上市潮。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月14日，上市的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有愛奇藝、美團(tuán)點(diǎn)評、小米集團(tuán)、拼多多等64家。繼BAT之后，今日頭條、美團(tuán)、滴滴被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。2018年，拼多多、趣頭條、快手等應(yīng)用在“下沉市場”的亮眼表現(xiàn)也加速了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對外投資、并購步伐。隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開展業(yè)務(wù)收購和多方位布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競爭邊界將日趨模糊。
第六，網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)
2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議等重大會議，對意識形態(tài)工作做出了頂層設(shè)計(jì)、長遠(yuǎn)規(guī)劃。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。這對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)提出了根本要求，也對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)做出了指導(dǎo)。
第七，信息消費(fèi)將成為最具活力的消費(fèi)領(lǐng)域之一
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》數(shù)據(jù)，2018年，我國信息消費(fèi)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，信息消費(fèi)的規(guī)模約5萬億元，同比增長11%，占GDP比重提升至6%。2018年8月，工信部、國家發(fā)改委印發(fā)《擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020年）》，提出到2020年我國信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬億元。2019年，我國信息消費(fèi)將保持快速發(fā)展勢頭，在新型信息產(chǎn)品和信息技術(shù)服務(wù)上不斷提升質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展
第八，新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展
隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在零售領(lǐng)域應(yīng)用的不斷深入，新零售數(shù)字化將不斷推進(jìn)。當(dāng)前，一些門店或業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新零售取得了一些成效，但整個(gè)行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型等深度變革。新零售強(qiáng)調(diào)零售智能化，這就對產(chǎn)品的采購、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求，新零售需要打通產(chǎn)品供應(yīng)、物流和銷售等鏈條，進(jìn)行商業(yè)模式迭代，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
第九，粉絲經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要商業(yè)模式
2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市。互聯(lián)網(wǎng)造就的粉絲經(jīng)濟(jì)力量巨大，盡管變現(xiàn)渠道不斷擴(kuò)展和轉(zhuǎn)換，但是粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核仍保持較高活力。互聯(lián)網(wǎng)放大了個(gè)體價(jià)值，微博、抖音等不同平臺造就了追星的綜合生態(tài)，并且這種線上流量能快速實(shí)現(xiàn)線下變現(xiàn)。依托精準(zhǔn)化運(yùn)營和良好的用戶體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)途徑將更加多元。
第十，網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入
2018年5月，工信部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧的實(shí)施方案（2018~2020年）》，對推進(jìn)貧困村通寬帶進(jìn)程、加強(qiáng)貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等工作作出了明確安排，提出通過農(nóng)村電商、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等途徑提升網(wǎng)絡(luò)扶貧實(shí)效。隨著2020年全面建成小康社會的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進(jìn)程將進(jìn)一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用日趨凸顯。
新媒體發(fā)展存在的四大隱患
《新媒體藍(lán)皮書》（2019）主編、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，雖然取得了不錯(cuò)的成績，但2018年新媒體發(fā)展過程中仍存在很多問題：
第一，比特幣泡沫巨大，影響區(qū)塊鏈技術(shù)落地。《新媒體藍(lán)皮書》（2019）指出，構(gòu)建用戶對區(qū)塊鏈媒體的信任尚待時(shí)日。目前，公眾普遍對于區(qū)塊鏈技術(shù)了解不足，使得區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用上也存在一定隱患。比特幣等數(shù)字貨幣市場存在巨大泡沫，一旦這樣的泡沫破滅，用戶對于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生的懷疑也會對相關(guān)的應(yīng)用造成巨大的打擊。區(qū)塊鏈上的用戶越多、信息量越大，區(qū)塊鏈媒體的價(jià)值也就越大。所以，如何說服用戶都參與使用同一個(gè)平臺成為所有使用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺所面對的一大問題。
第二，網(wǎng)絡(luò)輿論場出現(xiàn)新變化，中等收入群體走入輿論聚光燈。《新媒體藍(lán)皮書》（2019）對2018年1月1日至12月31日共計(jì)637件熱點(diǎn)事件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析指出，互聯(lián)網(wǎng)用戶和輿論場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化，國際話題和意識形態(tài)議題增多，科技科普科幻話題成為熱點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)民生話題身份代入感增強(qiáng)，司法輿情凸顯網(wǎng)絡(luò)“羅賓漢情結(jié)”，輿情源頭更加多元。
第三，網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”成低成本輿情滅火器。《新媒體藍(lán)皮書》（2019）指出，2018年，自媒體成為互聯(lián)網(wǎng)亂象“重災(zāi)區(qū)”，也成為相關(guān)部門監(jiān)管治理的重點(diǎn)。在《焦點(diǎn)訪談》11月的批評報(bào)道中指出了自媒體領(lǐng)域的六大問題，分別是“低俗色情、標(biāo)題黨、謠言、黑公關(guān)、刷量、偽原創(chuàng)”。這些問題的存在，嚴(yán)重影響了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作，使社會對自媒體的信任不斷降低，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)。自媒體亂象的產(chǎn)生主要來自創(chuàng)作方對利益的追逐，而平臺監(jiān)管的缺位也助推了這一趨勢。
第四，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，存在問題亟待正視。《新媒體藍(lán)皮書》（2019）指出，2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近4000億元，年增長率超過25%，其中移動(dòng)端廣告市場份額占比達(dá)70%。但網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在的問題亟待正視。“隱私換廣告”蘊(yùn)藏巨大隱患，“二跳”廣告頻繁釀成重大輿情事件。
來源：央視網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)
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